目前，中国保健市场拥有可观的发展前景，加上“健康中国”等相关政策的支持，以及人们消费层次的提高，二胎政策的开放等等，中国保健行业将迎来很好的发展契机。
在“权健事件”以及“保健市场乱象百日行动”的背景下，今年两会着重强调了保健的相关问题，重点就是保健虚假宣传的整治以及保健坑老骗局的防范。同时也有代表提到：在加强市场监管、清除害群之马的同时，也要加强政策支持，促进我国保健行业的健康发展。
保健之所以被很多人所误解，主要是因为很多不法商家赋予其治疗疾病甚至治疗癌症的功效，而社会大众对保健又缺乏了解。实际上，保健的核心功能就是养生保健，不能代替药物用于疾病的治疗。
虽然保健不能代替药物，但是保健也有其独特的优势，例如补充营养、调理身心、增强免疫等。
近年来，长期罹患并且难以治愈的慢性非传染病给越来越多的人造成困扰，而这些慢性非传染病，实际上可以通过生活方式的调整、机体免疫的调节来实现防控。但由于人们缺乏养生保健的意识与常识，人们往往容易忽略自身的亚健康以及健康问题，直到疾病爆发时才想起治疗，不仅花费大量的金钱，也很难起到理想的治疗效果。
中国社会科学院政策研究中心秘书长唐钧表示，“健康中国”是一项集社会、环境、经济、文化于一体的宏大工程，而并不局限于医疗卫生。实际上大多数人属于健康或亚健康状态，他们更需要的是健康管理，因此建议优先完善健康管理的相关制度。
所以，健康中国战略，核心在于为人民群众提供全方位全周期健康服务，卫生工作模式必须以健康为中心，在健康战略中需要“保健”、“医疗”与“康复”三管齐下。
以往人们对健康的理解都是“有病治病”，但现代经济背景下，人们的需求更倾向于“没病预防”，也就是预防保健，而保健正是人们预防和保健的重要途径。
预防保健对实现全民健康的影响是深远的。目前，我国保健经监管部门批准的保健功能有27类，包括改善睡眠、辅助降血脂、增强抵抗力等，这些功能对人们的预防保健而言均大有裨益。
而且，越来越多的中年人、青年人加入保健消费的队伍，养生保健不再是老年人的“专利”，所谓“保温杯里泡枸杞”不再只是调侃，而是当前中青年重视养生保健的真实写照。
虽然保健行业尚且存在一些问题，但也不能因此否定整个行业，其实，这也侧面反映人们需要保健，保健行业仍然具有重要的价值，对节省医疗卫生支出，改善国民健康素养以及促进社会经济发展均意义重大。
我们要看到保健有其特定的市场需求和存在的合理性，近年来国家也不断推出保健行业的政策红利，例如《关于促进食品工业健康发展的指导意见》鼓励益生菌、生物活性肽等保健和健康食品的研究。国务院出台的《国民营养计划（2017-2030年）》也指出要着力发展保健、营养强化食品等新型营养健康食品。
在14亿人口的巨大基数和人口快速老龄化、亚健康问题日益普遍的背景下，中国保健市场规模及发展空间仍十分广阔，相信经过行业整顿及规范之后，人们接触到的将会是科学规范、质量可靠的保健，中国保健行业也将迎来更加光明的未来。
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